Продуктовый маркетинг, искусственный интеллект и управление продуктом

В этот курс я постарался уместить всё, что поможет вам стать продуктовым маркетологом в новой эре AI: начиная с анализа рынков, пользователей и конкурентов – заканчивая правильной упаковкой проектов, их презентацией и созданием своего пет проекта для портфолио.

С вашей стороны остается послушать лекции, сделать все задания и упаковать их в портфолио и идти покорять рынок. Это практический курс о том, как сегодня устроен продуктовый маркетинг – и как делать эту работу вместе с ИИ, а не вместо него.

Цели курса: 
- дать полное представление о работе продуктового маркетолога в корпорации; 
- дать базу, которой хватит, чтобы пройти на роль джуна product marketing manager; 
- прокачать общие менеджерские подходы и фреймворки, которые пригодятся на любой позиции – от аналитика до фаундера.

Специального бэкграунда не нужно – достаточно желания разобраться и готовности делать задания руками. Будет плюсом базовая компьютерная грамотность и привычка пользоваться нейросетями, но если вы только начинаете – мы всё покажем по ходу.

Курс состоит из 4 недель. Каждая неделя содержит видеолекции и небольшие домашние кейс-задания для самопроверки и портфолио. В результате вы сделаете собственный мини-проект (реальное MVP или продуктово-маркетинговая фича), который вы собираете по неделям и упаковываете в портфолио. Доступ к курсу предоставляется бесплатно. Сертификат по курсу не выдается.

• Шон Эллис, Морган Браун. «Hacking Growth: как современные быстрорастущие компании добиваются успеха».

• Клейтон Кристенсен. «Закон успешных инноваций» (Competing Against Luck) – про JTBD.

• Эрик Рис. «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup».

• Роб Фитцпатрик. «Спроси маму» (The Mom Test) — как правильно разговаривать с пользователями.

• Генрих Альтшуллер. «Найти идею» – введение в ТРИЗ.

• Иван Замесин. Материалы по JTBD и AJTBD (zamesin.ru).

1. Продуктовый маркетинг и немного вводных.

2. От идеи до данных: генерация идей и исследование рынка.

3. Как понять пользователя.

4. Самое важное: метрики и запуск.

• Генерировать и отбирать продуктовые идеи по фреймворкам – и не тонуть в «креативе ради креатива».

• Проводить исследование рынка, конкурентов и аудитории – в том числе быстро и качественно с помощью ИИ.

• Понимать пользователя через JTBD и граф работ: за что на самом деле «нанимают» ваш продукт.

• Считать продукт по пиратским метрикам AAARRR и формулировать проверяемые гипотезы роста.

• Собирать GTM-стратегию: кому, почему именно у вас и через какие каналы вы доносите ценность.

• Запускать MVP и делать лендинг на no-code – от идеи до первого живого отклика.

• Упаковывать и презентовать проект так, чтобы он работал на ваше портфолио и карьеру.

По итогам курса слушатель:
- владеет ключевыми фреймворками продуктового маркетинга (HADI, ТРИЗ, JTBD/AJTBD, AAARRR, GTM) и применяет их на практике; 
- проводит исследование рынка, конкурентов и аудитории, в том числе с помощью ИИ; 
- формулирует и проверяет продуктовые гипотезы, считает продуктовые метрики; 
- проектирует и запускает MVP, собирает лендинг на no-code-инструментах; 
- упаковывает и презентует продуктовый проект для портфолио и стейкхолдеров.