Стратегический маркетинг и технологии продвижения

Курс охватывает устройство современного маркетинга, его изменения и тренды. Рассматривается разработка маркетинговой стратегии: исследование, сегментация ЦА, позиционирование, бренд-платформа и метрики эффективности. Изучается SMM как канал бренда, контентные метрики и поведенческий маркетинг. Разбираются контекстная и таргетированная реклама, продвижение на маркетплейсах, геореклама и SEO в эпоху ИИ. Отдельный блок посвящен медиапланированию: воронка продаж, формирование медиаплана, продуктовый подход, корректировка и защита плана. Завершает курс тема ИИ и автоматизации: инструменты по задачам, границы автоматизации и рабочие связки для практического применения.

Курс состоит из 6 недель. Каждая неделя содержит видеолекции. Доступ к курсу предоставляется бесплатно. Сертификат по курсу не выдается.

1. Карпова С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / С.В. Карпова, Н.А. Соколова, О.И. Комаров. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: КноРус, 2025. 312 с.

2. Ким Чан. Стратегия голубого океана: как создать новую рыночную нишу и перестать бояться конкурентов / Чан Ким, Рене Моборн; пер. с англ. 5-е изд. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2024. 320 с.

3. Кинг К. Искусственный интеллект в маркетинге: практическое руководство / К. Кинг; пер. с англ. Москва: Эксмо, 2024. 288 с.

4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер, А. Чернев; пер. с англ. 16-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2024. 880 с.

5. Маркетинговые исследования и рыночная аналитика: учебник / под ред. И.В. Успенской. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Юрайт, 2025. 456 с.

6. Милинчук Е.С. SMM-маркетинг: учебное пособие / Е.С. Милинчук. 2-е изд., доп. Москва: Инфра-М, 2025. 248 с.

7. Огарков А. Интеллектуальный маркетинг: как использовать данные и алгоритмы для принятия решений / А. Огарков. Москва: Альпина Бизнес Букс, 2024. 336 с.

8. Петухова А.С. ИИ-маркетинг: искусственный интеллект в стратегиях продвижения: учебное пособие / А.С. Петухова. Москва: КноРус, 2026. 272 с.

9. Реброва Н.П. Стратегический маркетинг: учебник / Н.П. Реброва. 4-е изд., перераб. и доп. Москва: ИНФРА-М, 2024. 384 с.

1. Как устроен маркетинг сегодня?

2. Маркетинговая стратегия и исследование

3. SMM: на стыке маркетинга и бренда

4. Контекстная и таргетированная реклама, SEO

5. Медиапланирование и питчинг идей

6. ИИ и автоматизация в маркетинге

По завершении курса слушатель сможет:
- Разрабатывать маркетинговую стратегию с нуля, включая исследование, сегментацию ЦА, позиционирование и бренд-платформу.
- Эффективно использовать SMM как канал для решения бизнес-задач и оценивать контент по ключевым метрикам.
- Настраивать и выбирать каналы продвижения: контекстная и таргетированная реклама, SEO, геореклама, маркетплейсы.
- Составлять, защищать и корректировать медиаплан на основе воронки продаж и продуктового подхода.
- Применять инструменты ИИ и автоматизации для оптимизации рутинных маркетинговых задач.

• Стратегическое мышление — умение выстраивать маркетинговую стратегию от исследования до бренд-платформы.

• Аналитические навыки — работа с сегментацией, инсайтами, метриками и оценкой эффективности рекламных каналов.

• Цифровая грамотность — владение инструментами контекстной и таргетированной рекламы, SEO, георекламы и маркетплейсов.

• Планирование и бюджетирование — формирование медиаплана, распределение ресурсов по каналам, корректировка в процессе.

• Внедрение инноваций — использование ИИ и автоматизации для повышения эффективности маркетинговых процессов.