Теория и практика рекламы

Курс «Теория и практика рекламы» ставит перед собой следующие цели:
- создать в профессиональном сознании слушателей устойчивое представление о связи фундаментальных и прикладных проблем дискурса коммуникации;
- утвердить в сознании слушателей систему коммуникативистских принципов оценки средств передачи эстетической информации и эстетических сообщений;
- создать в сознании слушателей основания для системы представлений о структуре коммуникации, эстетическом сообщении как виде невербальной коммуникации, рекламном сообщении как преимущественно эстетической коммуникации;
- диверсифицировать возможность профессионального использования слушателями ранее полученных знаний, предоставив им компетенции, необходимые для творческой работы в области рекламной коммуникации.

Форма обучения заочная (дистанционная).

Еженедельные занятия будут включать просмотр тематических видео-лекций и выполнение практических тестовых заданий.
Важным элементом изучения дисциплины является участие в обязательном обсуждении предложенных специально подобранных источников в форме микроконференции.

Курс является общеобразовательным, и рассчитан на широкую аудиторию слушателей.
 

1. Реклама как публичная коммуникация и теоретические основания ее изучения.
2. Товарные знаки и основные творческие проблемы в рекламе.
3. Стратегии эффективного размещения рекламы в публичной среде.
4. Технические и перформативный виды рекламы.
5. Корпоративная эстетика и система рекламы.

Знать: 
Основные законы распространения информации, способной влиять на потребительское поведение.
Владеть: 
Технологиями эффективной рекламной коммуникациями, навыками креативной деятельности в рекламе во всех областях распространения рекламной информации.
Уметь:
Проектировать бренд, планировать рекламные кампании, создавать конкретные рекламные продукты.

(ПК-14) Способность реализовывать знания в области рекламы как сферы профессиональной деятельности.