Управление брендами в цифровой экономике

Курс представляет собой обновлённый курс «Управление брендами» с учетом тенденций диджитализации и особенностей маркетинга и брендинга в условиях перехода компаний к цифровой экономике, поскольку внедрение цифровых технологий находит свое отражение в перестройке маркетинговой деятельности компаний.

Знания основ маркетинга

Тема 1. Понятие бренда и формирование идеи бренда.

Тема 2. Бренд и марочный капитал

Тема 3. Создание и развитие бренда в условиях цифровой экономики. Цифровизация бренд-платформ.

Тема 4. Коммуникации бренда с применением цифровых технологий.

Тема 5. Управление портфелем брендов в условиях цифровой экономики.

Тема 6. Бренд стратегии компании

По завершении этого курса учащиеся получат полное представление об управлении брендами в цифровой экономике, познакомятся с основной терминологией, а также с теориями и типологиями, связанными с данной тематикой

Дисциплина участвует в формировании универсальных компетенций обучающихся по образовательным программам бакалавриата/специалитета, а также иных компетенций, предусмотренных образовательной программой

Знать:

1. Основные подходы к определению бренда
2. Методики, предлагаемые исследователями, к формированию бренд-платформы и диагностике бренда и портфеля брендов
3. Основные подходы к формированию бренд-платформ российских брендинговых агентств

Уметь:

1. Применять инструменты брендинга в целях создания и развития брендов в условиях цифровой экономики
2. Оценивать стоимость брендов, используя методики рейтинговых агентств

Владеть:

1. Инструментами бренд-коммуникаций, применяемыми в условиях цифровой экономики
2. Инструментами разработки бренд-стратегий