up

Управление брендами в цифровой экономике

The course has already started
13 days
to the end of the enrollment
  • 12 weeks

    course duration

  • from 2 to 4 hours per week

    needed to educate

  • 2 credit points

    for credit at your university

About

Курс представляет собой обновлённый курс «Управление брендами» с учетом тенденций диджитализации и особенностей маркетинга и брендинга в условиях перехода компаний к цифровой экономике, поскольку внедрение цифровых технологий находит свое отражение в перестройке маркетинговой деятельности компаний.

Requirements

Знания основ маркетинга

Course program

Тема 1. Понятие бренда и формирование идеи бренда.

Тема 2. Бренд и марочный капитал

Тема 3. Создание и развитие бренда в условиях цифровой экономики. Цифровизация бренд-

платформ.

Тема 4. Коммуникации бренда с применением цифровых технологий.

Тема 5. Управление портфелем брендов в условиях цифровой экономики.

Тема 6. Бренд стратегии компании

Education results

По завершении этого курса учащиеся получат полное представление об управлении брендами в цифровой экономике, познакомятся с основной терминологией, а также с теориями и типологиями, связанными с данной тематикой

 

Formed competencies

Дисциплина участвует в формировании универсальных компетенций обучающихся по образовательным программам бакалавриата/специалитета, а также иных компетенций, предусмотренных образовательной программой

Education directions

38.03.00 Менеджмент

Knowledge

Знать:

  1. Основные подходы к определению бренда
  2. Методики, предлагаемые исследователями, к формированию бренд-платформы и диагностике бренда и портфеля брендов
  3. Основные подходы к формированию бренд-платформ российских брендинговых агентств

Skills

Уметь:

  1. Применять инструменты брендинга в целях создания и развития брендов в условиях цифровой экономики
  2. Оценивать стоимость брендов, используя методики рейтинговых агентств

Abilities

Владеть:

  1. Инструментами бренд-коммуникаций, применяемыми в условиях цифровой экономики
  2. Инструментами разработки бренд-стратегий

Давыденко Елена Анатольевна


Position: доцент кафедры экономики предприятия и предпринимательства

Certificate

It is possible to get a certificate for this course.

The cost of passing the procedures for assessing learning outcomes with personal identification - 1800 Р.

Similar courses