Социальные сети и интернет-маркетинг

Программа направлена на формирование у обучающихся знаний, навыков и умений, способствующих эффективному продвижению товаров и услуг в цифровом пространстве.
Социальные сети и интернет-маркетинг – одна из самых перспективных и динамично развивающихся сфер современного бизнеса. В рамках курса слушатели познакомятся с основными понятиями и терминами, используемыми в SMM и интернет-маркетинге, а также научатся выбирать оптимальные и эффективные инструменты для привлечения клиентов и построения успешных маркетинговых стратегий.

Курс охватывает ключевые направления интернет-маркетинга: создание контента, работу с таргетированной и контекстной рекламой, SEO, веб-аналитику и разработку сайтов. Обучение проходит в асинхронном формате с видеоуроками и итоговым тестом, что позволяет учиться в удобное время и в индивидуальном темпе без отрыва от основной деятельности
 

Обучение происходит дистанционно в асинхронном формате. Все материалы доступны для изучения в любое время. Программа включает серию видеоуроков с подробными скринкастами, которые демонстрируют ключевые инструменты и техники продвижения в социальных сетях. В конце курса слушателям предлагается пройти финальный тест, который помогает оценить уровень усвоения материала и готовность применять полученные знания на практике.

Раздел 1. Социальные сети
1.1. Обзор основных инструментов в интернет маркетинге, его цели и задачи. Мобайл и десктоп
1.2. SMM: основные социальные сети и способы их использования
1.3. Генерация контента: задачи, виды контента и контент план
1.4. Генерация контента: работа с вовлеченностью, метрики вовлеченности
1.5. Использование основных нейросетей в SMM: промтинг, генерация контента, изображений и видео
1.6. Телеграм: социальная сеть или мессенджер? Создание каналов и продвижение бизнеса в телеграм
1.7. Видеохостинги: Rutube, VK video, youtube 
1.8. Yandex Dzen  как платформа для ведения блога с целью продвижения товаров и услуг
1.9 Емейл маркетинг: как инструмент продвижения бизнеса при помощи контента

Раздел 2. Таргетированная реклама
2.1. VK Ads рекламный кабинет: обзор возможностей, регистрация
2.2. Маркет-платформа VK: возможности для продвижения, посевы
2.3. Telegram (telega in) - сервис для анализа ТГ каналов
2.4. Telegram (Telegram Ads): рекламный кабинет и обзор
2.5. Продвижение Telegram канала через платформу Яндекс Директ

Раздел 3: SEO (Search Engine Optimization) 
3.1. Алгоритмы работы поисковых систем для продвижения сайтов инструментами SEO
3.2. Подбор ключевых запросов, знакомство с инструментом Wordstat
3.3. Работа с контентом для сайта с использованием ключевых слов
3.4. Использование нейросетей для генерации контента для сайта

Раздел 4. Контекстная реклама
4.1. Подбор ключевых запросов при помощи инструментов Wordstat
4.2. Реклама в Yandex direct на поиске
4.3. Возможности рекламной сети Яндекса для продвижения бизнеса
4.4. ГЕО Сервисы: возможности гео сервисов Яндекс карты и 2ГИС для продвижения бизнеса

Раздел 5. Разработка сайтов
5.1 Что такое сайт и его роль в воронке продаж. Web2app
5.2 Обзор CMS-систем
5.3 Конструктор сайтов (на примере Тильды)
5.4 Технические аспекты: привязка доменов, установка аналитики, подключение панели вебмастера в поисковиках

Раздел 6. Веб-аналитика
6.1. Яндекс.Метрика: обзор метрик и отчетов для анализа трафика
6.2. Google Analytics: обзор метрик и отчетов для анализа трафика
6.3. Аналитика в социальных сетях - основные метрики и их интерпретация
6.4. Сквозная аналитика - оценка эффективности рекламной кампании для бизнеса, ДДР (доля рекламных расходов по каналам)
6.5. Коллтрекинг: обзор инструмента и основные метрики

Раздел 7. Социальные сети на службе бизнеса
7.1. Путь клиента и воронка продаж: понятие, этапы, конверсии
7.2. Определение целей и задач для продвижения: бриф
7.3. Медиапланирование: календарь, каналы рекламы и ее цели
7.4. Анализ результатов рекламной кампании по основным метрикам эффективности
7.5. Роль интернет маркетинга в экосистеме бизнеса
 

В результате освоения курса у обучающихся формируются следующие компетенции:
Знать: 
●    социальные сети как инструменты и методы коммуникации.
●    терминологию для соц сетей и интернет маркетинга
●    метрики для аналитики соцсетей и интернет маркетинга
●    платформы для создания сайтов
Уметь:
●    осуществлять коммуникации и продвижение через социальные сети. 
●    изучать тренды рынка
●    изучать деятельность конкурентов
●    работать с контентом для сайтов и социальных сетей
●    анализировать данные
●    работать в рекламных кабинетах
●    создавать сайты на шаблонах 
Иметь навыки:
●    владеет основными инструментами запуска рекламы и продвижения в интернете;
●    владеет навыком работы в социальных сетях для продвижения продукта/проекта.
●    способен создавать и реализовывать стратегию продвижения в интернете – соцсетях, поисковиках и т.д., понимает инструменты интернет маркетинга, способен создавать, запускать и анализировать результаты кампаний. Знает и применяет инструменты, направленные на повышение узнавания компании, ее продукции и продаж.
 

Формируемые компетенции
ОПК-1 Способен создавать востребованные обществом и индустрией медиатексты 
и медиапродукты и коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского 
и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем.
ОПК-6 Способен понимать принципы работы современных технологий и использовать их для решения задач профессиональной деятельности
ПК-3 Использует информационные ресурсы для продвижения продуктов и услуг
ПК-91 Использует Social Media Marketing