up

История рекламных инструментов

  • Russian

    course language

  • 10 weeks

    course duration

  • от 1 до 2 часов в неделю

    needed to educate

  • 3 credit points

    for credit at your university

 

"История рекламных инструментов" - емкий и четко структурированный онлайн-курс, где будет показана история развития инструментов рекламной коммуникации, их взаимное влияние и эволюция, а также связь с культурным контекстом в целом.

Главной задачей курса является формирование у слушателей ясного представления о предназначении и функции рекламных инструментов, с пониманием контекста их возникновения и специфики их использования. Этот курс предназначен для студентов-дизайнеров и рекламистов, будет полезен всем студентам гуманитарных направлений, а также широкому кругу слушателей, интересующихся историей, настоящим и будущим рекламной коммуникации.

По окончанию онлайн-курса вы сможете сдать дистанционный экзамен для получения сертификата от НИУ ВШЭ.

About

Цель курса: дать слушателю базовые знания рекламных инструментов в порядке их появления, вовлечь в практические упражнения для личного понимания каждого инструмента, стимулировать создание собственного рекламного проекта как зачетной работы в результате прослушивания курса. Слушатели смогут перечислить основные рекламные инструменты в последовательности их появления, назвать имена выдающихся деятелей рекламы в связи с их достижениями в использовании рекламных инструментов, а также назвать и узнавать на изображении ключевые произведения, характеризующие важнейшие вехи в истории рекламы.

Оценочные мероприятия будут представлять собой текстовые тесты, а также вопросы по иллюстрациям.
Курс рассчитан на слушателей без предварительной подготовки и специализированного ПО.

Format

Курс состоит из 10 недель. Каждая неделя содержит видеолекции, тестовые задания и материалы для самостоятельного изучения. В открытом доступе вы можете ознакомиться с видеолекциями первых двух недель, остальные материалы станут доступны после оплаты курса.

  1. Осип Брик. О рекламе. Ad Marginem, 2014.
  2. Ролан Барт. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. 1994.
  3. Маршалл МакЛюэн. Понимание медиа. Кучково поле, 2000.
  4. Дэвид Огилви. О рекламе. Манн, Иванов и Фарбер, 2012.
  5. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. Эксмо, 2011.
  6. Jon Steel. Truth, Lies and Advertising. John Wiley and Sons Inc.,1998.
  7. Ralf Langwost. Creative Effectiveness. 2006.
  8. Chip and Dan Heath. Made to stick. Random House, 2007.
  9. Warren Berger. Advertising Today. Phaidon 2001.

Requirements

Этот курс рассчитан на слушателей без предварительной подготовки.

Course program

  1. Введение. Зачем нужны рекламные инструменты?
  2. Основы рекламного языка: части 1 и 2. Текст, изображение и слоган. Плакат и рекламное объявление.
  3. Роль женщин и искусства в формировании брендов.
  4. Реклама как экономический и культурный феномен.
  5. Креативная революция. Идея в центре коммуникации.
  6. Креативные директора и их приемы.
  7. Господство телевидения. Сторителлинг и жанры.
  8. Национальные школы рекламы. Фестивали и эффективность.
  9. Вовлечение аудитории в эпоху интернета. Факторы цепкости.
  10. Контент, контекст и польза. Построение интерактивных платформ.

Education results

По окончании курса студент:

  • знает историю рекламы и отдельные ее инструменты;
  • понимает базовые принципы рекламной коммуникации, ее методы и этики;
  • способен проанализировать качество того или иного рекламного сообщения;
  • понимает, какие задачи решает каждый из рекламных инструментов.

Formed competencies

  • Способен к самоорганизации и самообразованию.
  • Способен понимать, критически анализировать и использовать базовую информацию по истории, теории и методологии искусства.
  • Способен к критическому восприятию концепций различных школ по методологии и истории искусства, различных историографических школ.
  • Способен к использованию специальных знаний, полученных в рамках направленности (профиля) образования или индивидуальной образовательной траектории.

Education directions

Отзывы о курсе

Алексеев Александр Николаевич


Position: Приглашенный преподаватель школы дизайна, Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

course completion certificate

Certificate

Стоимость доступа ко всем материалам курса, возможности пройти экзамен с прокторингом и получить сертификат составляет 3600 рублей.

Similar courses