Цифровой маркетинг и социальные сети

Цель онлайн курса – дать слушателям представление о цифровом маркетинге как о современном направлении развития маркетинга и о социальных сетях – как о новой платформе маркетинговых коммуникаций, на практических примерах показать инструментарий цифрового маркетинга и продвижения в социальных сетях.

В основе курса – изучение применения технологий Интернет, информационных технологий и компьютерных программ, социальных сетей. Диджитализация переводит маркетинг из режима off-line в режим on-line.  Взаимодействие с потребителем, разработка товаров, ценообразование, дистрибуция и особенно маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, стимулирование продаж) становятся быстрыми, индивидуальными, интересными, интерактивными. Традиционные off-line коммуникации также модернизируются, переходят в цифровую форму и становятся интерактивными и интересными. Это вторая версии курса, первая версия вышла в 2018 году.

Курс включает в себя видеолекции с презентациями и конспектами, практические задания с методическими указаниями и проверкой их решения на on-line тестах. В разработке курса приняли участие более 10 преподавателей, из них – 7 практиков цифрового маркетинга: Александр Климов (ведущий аналитик "Битрикс24", основатель www.TidyData.ru ), Андрей Волков (к. соц. н., генеральный директор коммуникационного агентства «Гранд Медиа Сервис»), Александр Зубов (заместитель генерального директора коммуникационного агентства «Гранд Медиа Сервис»).Андрей Голев (креативный директор "A77 digital agency"), Антон Николаев (digital-агентство "Лаборатория Антона Николаева" www.C-Laboratory.ru), Ольга Федорова (руководитель коммуникационного агентства 2DAY AGENCY), Наталья Яковлева (интернет-маркетолог, специалист по web-аналитике)/

Модуль 1. Введение в дисциплину

Тема 1. Цифровой и классический маркетинг: взаимоотношения и развитие

Модуль 2. Маркетинговые исследования в цифровой среде

Тема 2. Виды исследований в маркетинге

Тема 3. Прикладные методы продуктовых исследований и CustDev

Тема 4. Формирование целевых аудиторий в цифровом маркетинге

Модуль 3. Инструментарий цифрового маркетинга

Тема 5. Разработка сайтов и мобильных приложений

Тема 6. SEO

Тема 7. Инструменты web-аналитики

Тема 8. Контекстная реклама

Тема 9. Медийная реклама

Тема 10. Таргетированная реклама в VK Реклама и Telegram Ad Platform

Тема 11. SMM и контент-маркетинг

Тема 12. E-Commerce и продвижение на маркетплейсах

Тема 13. Офлайн цифровой маркетинг

Модуль 4. Анализ данных и измерение эффективности цифрового маркетинга

Тема 14. Основы статистики

Тема 15. Воронка продаж и юнит-экономика

Модуль 6.

Итоговая аттестация

В результате обучения слушатели будут знать и уметь применять методы цифрового маркетинга, продвижения в социальных сетях.

• Способность организовывать маркетинговую деятельность в сети Интернет. Проведение исследований конкурентов, выявление спроса целевой аудитории. Работа с трафиком в рекламных, тизерных, аффилиатных сетях и партнерских программах. Использование Social Media Marketing.